Dans cet article, vous trouverez les meilleurs secrets de référencement pour augmenter le trafic de votre site web et le classement de vos mots-clés.
À la fin, vous connaîtrez les 5 meilleurs secrets de classement Google pour améliorer la visibilité de n’importe quel site dans les résultats de recherche.
J’ai découvert ces secrets d’optimisation pour les moteurs de recherche en lisant d’innombrables livres et blogs sur le référencement, en regardant des milliers d’heures de vidéos sur les chaînes YouTube consacrées au référencement et en écoutant d’innombrables podcasts sur le référencement au cours des 10 dernières années de travail dans le domaine du marketing numérique.
Aujourd’hui, vous pouvez profiter de la même liste de principes que Google considère comme essentiels pour classer les sites web en haut de la page de résultats des moteurs de recherche.
Liste des secrets du référencement
Secret 1 : Sélectionner les bons mots-clés pour le référencement
Ce premier secret de référencement peut littéralement faire ou défaire votre classement sur Google.
Le fait est qu’il existe des millions de mots-clés pour lesquels vous pouvez essayer de classer une page, mais vous ne parviendrez pas à attirer du trafic vers votre site si vous ne ciblez pas les « bons » mots-clés.
Les bons mots-clés comprennent deux choses :
- Les termes pour lesquels votre site peut effectivement être classé en fonction de son autorité.
- Les expressions qui sont étroitement liées les unes aux autres et qui doivent figurer sur la même page.
Par exemple, si vous avez un tout nouveau site sans autorité, vous ne pourrez jamais vous classer dans les dix premiers résultats de recherche sur Google pour un mot-clé populaire comme « assurance automobile ». La concurrence est trop forte.
Cependant, vous pourriez vous classer pour un mot-clé de longue traîne tel que « combien d’assurance automobile ai-je besoin en France ? » sans autant d’efforts. En effet, il y a beaucoup moins de concurrence pour un mot-clé long comme celui-ci.
Ce que vous devez faire, c’est choisir des mots-clés qui correspondent au niveau d’autorité de votre site. En fonction de l’âge du site, du nombre de backlinks qu’il a acquis et de leur qualité, vous pourrez choisir des mots clés faciles, moyens ou difficiles.
Maintenant, pour chaque page que vous écrivez, vous devez choisir un à trois mots-clés étroitement liés à cibler. Puis rédigez la page en vous basant uniquement sur ces mots-clés. Ne vous éloignez jamais du sujet.
Si nous revenons à l’exemple précédent concernant l’assurance automobile en France, un bon ensemble de mots-clés à cibler pour une page pourrait être le suivant :
- de combien d’assurance automobile ai-je besoin en France ?
- comment fonctionne l’assurance automobile en France
- Taux d’assurance automobile en France par région
Secret 2 : Examiner Google pour trouver des indices
Il s’agit de l’un des secrets les mieux gardés en matière de classement Google, qui se trouve juste sous votre nez et que vous n’avez probablement jamais su.
Bien que Google ait plus de 200 facteurs de classement, Singlegrain les énumère, vous pouvez obtenir la plupart des réponses à vos questions sur l’optimisation des pages en examinant les pages qui se classent actuellement dans les premières places de Google.
En observant quelques indices, Google vous montrera exactement ce que vous devez faire. En effet, ce moteur de recherche a tendance à privilégier certains types de contenu pour chaque intention de recherche et vous pouvez copier ce qui fonctionne pour votre propre bénéfice.
Pour appliquer cette méthode secrète, il vous suffit de rechercher votre mot clé sur Google, puis de suivre la procédure ci-dessous pour examiner les cinq premières pages de la SERP (page de résultats des moteurs de recherche).
- Examinez les titres des pages qui s’affichent.
- Examinez les méta-descriptions de chaque résultat.
- Ouvrez chaque page dans un nouvel onglet du navigateur. Examinez ensuite les mots contenus dans les URL.
- Regardez les titres H1.
- Parcourez le contenu et notez les sujets abordés dans les titres H2, H3 et H4.
- Comptez le nombre d’images utilisées sur chaque page.
- Recherchez tout contenu supplémentaire susceptible d’aider l’utilisateur, comme des tableaux, des vidéos, des audio, des checklists, etc.
En effectuant cette analyse, vous commencerez à remarquer des tendances dans les pages les mieux classées sur Google. Vous constaterez probablement que tous les titres des pages des SERP sont similaires, que les URL contiennent les mêmes mots ou la même structure, ou que des sujets similaires sont abordés dans les titres H2, H3 et H4.
Chaque fois que vous constatez un chevauchement dans les cinq pages les mieux classées, veillez à inclure les mêmes éléments sur votre propre page. Ce faisant, vous donnerez à votre contenu de meilleures chances de figurer sur la première page de Google, car il correspondra au type de contenu que Google privilégie pour ce mot-clé cible.
Secret 3 : Cibler les extraits vedettes
Vous est-il déjà arrivé, lors d’une recherche sur Google, de voir apparaître tout en haut de la page des résultats de recherche un encadré qui répondait à votre requête ?
C’est ce qu’on appelle l’encadré « featured snippet ».
Google explique le fonctionnement des featured snippets de la manière suivante : « Nous affichons des featured snippets lorsque nos systèmes déterminent que ce format aidera les internautes à découvrir plus facilement ce qu’ils recherchent, à la fois à partir de la description de la page et lorsqu’ils cliquent sur le lien pour lire la page elle-même. Ils sont particulièrement utiles pour les utilisateurs de smartphones ou les personnes effectuant une recherche vocale.
Google ajoute que:
Nos systèmes automatisés déterminent si une page constitue un bon extrait à mettre en évidence pour une recherche spécifique.
Selon Search Engine Land, « un featured snippet obtient environ 8 % de tous les clics ». Par conséquent, si vous parvenez à faire figurer votre contenu dans le featured snippet, vous pouvez donner un sérieux coup de pouce à votre SEO.
Secret 4 : Se concentrer sur l’intention de l’utilisateur
Voici un autre secret du référencement dont on ne parle pas beaucoup, mais que tous les spécialistes du marketing numérique devraient connaître.
Si vous commencez à voir vos pages remonter vers les premières positions de Google après avoir ciblé les bons mots-clés et les avoir structurées comme celles de vos concurrents, mais que votre contenu ne répond pas à l’intention des utilisateurs, ces résultats ne dureront pas.
J’ai littéralement vu des pages passer de la première à la troisième place pendant un jour ou deux et à la position 40-50 du jour au lendemain.
La raison en est qu’une page ne répond pas à toutes les bonnes questions ou ne fournit pas le bon type de contenu que l’utilisateur souhaite obtenir à partir de sa recherche. Dans ce cas, les utilisateurs quittent la page et vont chercher les bonnes informations ailleurs.
Il existe un terme pour décrire cette expérience : l’effet « pogo-sticking ». Skyword l’explique ainsi : « aller et venir d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP) à un site dans ces résultats ». En d’autres termes, le pogo-sticking se produit lorsque l’utilisateur clique sur un lien dans une SERP, constate que ce n’est pas ce qu’il cherche et rebondit immédiatement en appuyant sur le bouton « retour ». Il choisit alors un autre résultat de la page de résultats pour satisfaire son besoin d’information ».
Skyword ajoute que « les moteurs de recherche préfèrent que les utilisateurs découvrent le contenu qu’ils veulent dès leur première tentative, de sorte que le pogo-sticking n’est pas dans l’intérêt de Google, de Bing, de l’internaute ou de l’éditeur de la marque. Les contenus dont le taux de rebond est élevé risquent même d’être relégués au second plan dans les moteurs de recherche, ce qui met une pression supplémentaire sur les rédacteurs pour qu’ils produisent des contenus SEO qui tiennent vraiment la route ».
Alors, comment éviter le pogo-sticking et les baisses de classement ?
C’est en fait très simple. Il suffit d’écrire pour les utilisateurs.
Aussi important que soit le référencement, vous devez vous rappeler que ce sont vos visiteurs qui évalueront la qualité de votre contenu. Et c’est leur expérience qui indiquera aux moteurs de recherche comme Google à quel niveau classer votre page.
Veillez donc à écrire pour eux tout en appliquant les secrets de référencement décrits ci-dessous. Écrivez sur les sujets qui intéressent vos visiteurs et de manière à apporter les meilleures réponses à leurs questions.
Toutes les meilleures tactiques de référencement du monde ne seront pas plus efficaces qu’une expérience visiteur médiocre qui ne répond pas à l’intention de l’utilisateur.
Secret 5 : ajouter des mots-clés secondaires
Si vous n’avez pas encore ajouté votre site à Google Search Console, c’est le moment de le faire. Google Search Console peut vous fournir gratuitement des secrets de référencement pour mieux classer vos pages dans le moteur de recherche.
Une fois qu’une page a eu le temps de s’installer dans l’index, elle commence à se classer pour des mots-clés connexes que vous n’avez peut-être pas spécifiquement ciblés ou même utilisés sur la page. En ajoutant ces mots-clés supplémentaires au contenu, vous pouvez rapidement améliorer votre classement pour ces termes.
Pour tirer parti de ce secret de classement de Google, procédez comme suit :
- Ouvrez Google Search Console.
- Cliquez sur l’onglet « Performance » dans le menu de gauche.
- Au milieu de l’écran Performances, cliquez sur le bouton « Nouveau » et choisissez « Page ».
- Dans la fenêtre qui s’affiche sous l’onglet « Filtre », choisissez « URLs Containing » et collez l’URL de la page pour laquelle vous souhaitez améliorer le classement des mots clés. Cliquez ensuite sur « Appliquer ».
- Sous le graphique, vous verrez un tableau avec plusieurs colonnes. Assurez-vous que l’option « Requêtes » est sélectionnée. Ensuite, cliquez sur la colonne d’en-tête « Impressions » jusqu’à ce qu’elle soit triée par ordre décroissant (du plus élevé au plus bas). Vous verrez ainsi quelles sont les requêtes pour lesquelles vous obtenez le plus d’impressions.
- Examinez maintenant les requêtes sur le côté gauche du tableau et notez les termes affichés que vous n’avez pas utilisés sur la page.
- Allez dans votre article et ajoutez 3 à 4 occurrences de ces requêtes manquantes. Essayez d’ajouter une occurrence dans l’introduction, une ou deux au milieu et une vers la fin.
- Enregistrez la page pour que vos nouvelles modifications soient prises en compte.
- Retournez dans Google Search Console. En haut de la page, collez l’URL de la page que vous avez mise à jour dans la barre de recherche et appuyez sur la touche « Entrée » de votre clavier pour inspecter cette URL.
- Une fois que Google a récupéré les données, une nouvelle page s’affiche avec la mention « L’URL est sur Google ». Dans cette boîte, cliquez sur le bouton « Demander l’indexation ».
- Une fois que la fenêtre contextuelle « Tester si l’URL en direct peut être indexée » disparaît et que vous obtenez la confirmation « Demande d’indexation », cliquez sur « Je l’ai ».
Une fois ce processus terminé, votre page sera réévaluée par Google et vous devriez commencer à voir une augmentation du classement des mots clés pour les nouveaux termes que vous avez ajoutés à la page.
Cela peut prendre plusieurs jours, voire quelques semaines, avant de voir l’impact total de ce secret de référencement. Soyez donc patient.
En attendant, suivez cette méthode pour mettre à jour toutes vos pages principales afin de maximiser le classement de l’ensemble de votre site.