Si ce n’est pas le cas, la consolidation de vos pages pourrait améliorer vos performances en matière de référencement. Voici comment faire.
Les normes de qualité de Google – et la manière dont il est lié à l’indexation de vos pages – est devenu un sujet connu et largement discuté.
Plusieurs critères sont pris en compte pour déterminer la valeur d’une page ou d’un site internet en général. Néanmoins, l’un des concepts majeurs abordés par Google dans ses Quality Guidelines concerne la notion de « bénéfice utilisateur ».
Lorsque les performances (et/ou le classement) d’un site web diminuent, c’est soit parce que :
- Les SERP ont changé (et présentent aux utilisateurs des résultats différents).
- Le site a réparti la valeur d’un sujet spécifique sur un trop grand nombre d’URL dans le but de positionner plusieurs URL pour plusieurs mots-clés. (aussi connu sous le nom de cannibalisation SEO)
La consolidation de contenu consiste à fusionner différents éléments, tels que des billets de blog, des articles ou des pages d’atterrissage, en un seul article cohérent.
JORGE Rui
En procédant à l’audit et à l’optimisation des pages (ou d’éléments d’une page), nous augmentons la valeur perçue de la page cible. Cela provoque une amélioration des performances des pages optimisées, ce qui améliore le positionnement de ces pages dans les résultats de recherche.
Google a déjà abordé la question de l’optimisation des contenus avec des domaines ou de sous-domaines qui se chevauchent ou qui sont en concurrence pour les mêmes sujets et les mêmes termes.
En appliquant la logique de la valeur perçu de la page et du bénéfice utilisateur, nous pouvons faire de même pour les pages d’un seul domaine.
Quelle est l’importance de l’optimisation de contenu?
La consolidation de contenu consiste à fusionner différents éléments, tels que des billets de blog, des articles ou des pages d’atterrissage, en un seul article cohérent.
Cet article unique et cohérent contient une proposition de valeur forte (et un contenu principal), ainsi que des éléments de soutien qui renvoient à un contenu associé (contenu de soutien).
Au cours de ce processus, vous supprimerez (ou corrigerez) naturellement les contenus obsolètes et incorrects.
Cela devrait s’inscrire dans le cadre d’une stratégie de contenu globale, soit en générant de la visibilité au sommet de l’entonnoir, soit en répondant à des questions de cas d’utilisation afin d’orienter le parcours de l’utilisateur vers vos pages axées sur la conversion.
Les audits de consolidation doivent se concentrer sur le contenu et, à mon avis, ne pas tenir compte du type de page.
Par exemple, il n’y a pas de mal à déplacer des éléments d’articles de blog vers des pages commerciales si cela permet d’améliorer la proposition de valeur de la page commerciale et de la classer pour des requêtes plus pertinentes.
À lire aussi : xxx
Définition de « qualité »
La section 3.1 de la « Quality Guideline de Google » définit une liste de facteurs importants qui détermine la qualité d’une page. Mais le premier point de cette liste est celui qui est étroitement lié à la pertinence du contenu, et il s’agit littéralement de « l’objectif de la page ».
Chaque page a un objectif différent (par exemple, fournir des informations ou vendre un produit/service). Un score de qualité est ensuite appliqué à chaque type de page.
Google a modifié et rafraîchi les SERPs au cours des derniers mois, et les pages affichant des réponses nuancées (le but étant de couvrir de multiples interprétations) ont pris plus d’importance.
Lorsque nous parlons d’une page ayant un objectif bénéfique, une pertinence et une qualité élevée, nous pouvons décrire la page comme suit :
- Suit les normes E-A-T.
- Qualité élevée et niveaux satisfaisants du contenu principal
- Un contenu pertinent et de bonne qualité.
En revanche, une page peut avoir un contenu pertinent (par exemple, vendre ou promouvoir un produit ou un service), mais si les autres facteurs sont insuffisant, elle aura du mal à s’imposer. Google classant adresses web, la répartition d’un sujet et de son contenu (et de son objectif bénéfique) sur un trop grand nombre d’e pages d’URL dilue sa valeur
Google le décrit comme suit :
Il est possible que la page de faible qualité ait été conçue avec une intention positive. Mais elle ne remplira pas son objectif, car elle présente des lacunes importantes, comme une quantité insatisfaisante de mots dans le contenu principal, ou parce que le créateur du contenu principal n’a pas l’expertise nécessaire pour atteindre l’objectif recherché par la page.
Google Quality Guideline
Une situation courante à laquelle je suis (souvent) confronté est celle où Google choisit de classer un article de blog, conçu comme un contenu de soutien, avant une page commerciale pour des termes commerciaux (sur des positions ne générant pas de trafic) car sa proposition de valeur est supérieure à celle d’une page commerciale, qui a été répartie dans un sous-dossier et sur plusieurs URL.
Le Processus de consolidation
Plusieurs sources de données peuvent vous aider dans vos efforts de consolidation.
Notamment :
- Les outils d’analyse pouvant tracker « les pages vues », « les clics » et « les sorties ».
- Google Search Console.
- L’outil de suivi du classement de votre choix.
Grâce à ces données, vous serez en mesure d’identifier les problèmes potentiels.
Identifier les URL prioritaires
Lorsque j’ai travaillé avec des clients sur cette problématique, la première question est : « Par où commencer ? ».
La meilleure réponse se trouve dans la Google Search Console.
À lire aussi : xxx
Dans les rapports de couverture, nous recherchons les pages qui ont été classées comme suit dans la page des exclusions :
- Crawled – mais non indexé
- Page alternative avec balise canonique appropriée
- Duplicate sans balise canonique choisie par l’utilisateur
- Duplicata, Google a choisi une balise canonique différente de celle de l’utilisateur
- 404
Il s’agit d’exclusions qui indiquent des problèmes potentiels sur la qualité des pages, qui pourraient être valides, mais se situent en dessous du seuil acceptable de la qualité requise pour l’indexation.
Le Regroupement des pages
Comme indiqué plus haut dans l’article, il n’est pas insensé de retirer des segments de contenu intéressants d’une URL de blog et de les ajouter à une URL commerciale (si cela a un sens et améliore ça proposition de valeur) avant de supprimer la page disséquée.
Beaucoup de sites web, possèdent des articles de blog ou des parties (telles que l’assistance) qui sont tous souvent en concurrence sur des mots clés ou des termes similaires.
Il s’agit là d’une bonne occasion de réaligner ces pages. Par exemple, vous pouvez avoir un article de blog ciblant certains termes du haut de l’entonnoir et un article d’assistance ciblant des problèmes spécifiques.
Dans ce cas, vous pouvez désoptimiser l’article pour qu’il ne soit pas en concurrence avec l’article d’assistance, car il offre une meilleure proposition de valeur et répond mieux à l’intention des requêtes d’assistance.
Il n’y a pas de stratégie ou de cadre à suivre pour ce faire, car tous les sites web et toutes les stratégies de contenu sont structurés différemment.
Cependant, votre objectif principal doit être de maintenir et d’améliorer les performances des indicateurs commerciaux (par exemple, les prospects, le chiffre d’affaires), même si cela doit se faire au détriment de quelques pages vues.
À la recherche d’une agence marketing pour propulser votre entreprise ?
