Si vous débutez dans le blogging ou le marketing numérique en général, vous vous demandez probablement pourquoi la recherche de mots-clés est importante pour le référencement.
Le fait est que l’apprentissage de la recherche de mots-clés est une tâche fondamentale du référencement que tout blogueur et spécialiste du marketing numérique devrait connaître. En identifiant les mots et expressions populaires que les internautes recherchent activement sur les moteurs de recherche tels que Google, vous pouvez découvrir ce qu’ils veulent lire et axer votre contenu sur ces sujets.
Mais comprendre pourquoi la recherche de mots clés est importante n’est que la moitié de la bataille. Vous devez également savoir comment bien faire une recherche de mots clés.
Et c’est exactement la raison pour laquelle j’ai écrit cet article : pour vous aider à mieux comprendre l’importance de la recherche de mots-clés et les étapes nécessaires pour sélectionner des mots et des phrases qui produisent des résultats positifs pour votre entreprise.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le référencement ?
La recherche de mots-clés est importante car elle peut révéler des informations vitales pour le développement de votre activité en ligne. Elle peut vous indiquer les termes que les internautes recherchent activement, la compétitivité de ces mots-clés et vous aider à orienter votre plan de marketing de contenu afin d’accroître la visibilité, le classement et le trafic dans les moteurs de recherche organiques.
Il ne s’agit là que de l’idée de base qui sous-tend la réponse à la question « Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le référencement ? ».
Examinons maintenant plus en détail ce qu’est un mot-clé, pourquoi la recherche de mots-clés est importante et comment vous pouvez choisir les bons termes et expressions à cibler sur votre site.
Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Un mot-clé est un terme utilisé en marketing numérique pour décrire un mot ou un groupe de mots que les internautes tapent dans un moteur de recherche pour trouver des informations. Les mots-clés sont importants pour le référencement, car ils vous aident à cibler votre contenu afin qu’il réponde aux besoins des internautes.
Comme l’explique Yoast, « si vous utilisez les mauvais mots-clés, vous n’obtiendrez jamais les visiteurs que vous souhaitez ou dont vous avez besoin, car votre texte ne correspond pas à ce que votre public potentiel recherche. En revanche, si vous utilisez les mots que les gens recherchent, votre entreprise peut prospérer. Si vous voyez les choses de cette manière, vos mots-clés doivent refléter ce que votre public recherche. Si vous utilisez les mauvais mots clés, vous vous retrouverez avec le mauvais public, voire aucun. C’est pourquoi il est très important d’avoir les bons mots-clés ».
Quel est l’élément le plus important à prendre en compte lors d’une recherche par mots-clés ?
L’élément le plus important à prendre en compte lors d’une recherche de mots clés est le volume de trafic mensuel et la compétitivité d’un mot clé cible. Tous les mots-clés ne valent pas la peine d’être optimisés, vous devez donc rechercher les mots-clés importants qui sont faciles à classer pour votre site.
Quels sont les types de mots-clés ?
Il existe trois types de mots-clés décrits par leur longueur :
- les mots-clés de courte traîne
- Mots clés de moyenne traîne
- les mots-clés de longue traîne.
Selon SEOPressor, « le type de mot-clé que vous souhaitez utiliser pour votre marketing dépend en grande partie du type de trafic que vous souhaitez générer sur votre site ». Plus les mots-clés sont longs, plus le volume de recherche diminue. Cependant, tous les autres indicateurs, tels que les taux de conversion, sont en faveur des mots-clés de longue traîne. »
Mots clés de courte traîne
Les mots-clés de courte traîne ont une longueur d’un à deux mots. Ces mots-clés ont le volume de recherche le plus élevé, mais aussi la concurrence la plus forte. Cependant, le taux de conversion est le plus faible car ces mots-clés ne sont pas aussi ciblés.
Les mots-clés de courte traîne sont difficiles à classer et il faut parfois beaucoup d’argent et de temps pour atteindre la première page de Google. Par conséquent, il est préférable d’ignorer ces types de mots clés lors de votre recherche de mots clés, à moins que vous ne fassiez de l’optimisation pour les moteurs de recherche pour une grande marque bien établie.
Mots clés de moyenne traîne
Les mots-clés de moyenne traîne ont une longueur de trois à quatre mots. Ces mots-clés ont un volume de recherche modéré et une concurrence moyenne. Les taux de conversion sont également modestes car ces mots-clés sont plus ciblés.
Les mots-clés de moyenne traîne sont un bon choix pour la recherche de mots-clés, car il existe de nombreux termes inexploités sur le marché. Vous pouvez souvent trouver des termes de trois ou quatre mots qui sont faciles à classer sur la première page de Google pour n’importe quelle entreprise.
Mots clés de longue traîne
Les mots-clés de longue traîne contiennent cinq mots ou plus. Ces mots-clés ont le volume de recherche le plus faible, mais aussi la concurrence la plus faible. Cependant, le taux de conversion est le plus élevé car ces mots-clés sont très ciblés sur le chercheur.
Les mots-clés de longue traîne sont la meilleure option à choisir lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour un nouveau site web ou si vous souhaitez des ventes plus ciblées. En effet, il existe de nombreux joyaux cachés pour lesquels il est possible d’optimiser.
En outre, choisir des mots-clés de longue traîne est un bon moyen d’améliorer rapidement votre référencement et de générer plus de trafic. Les grandes marques ignorent souvent les mots-clés de longue traîne lorsqu’elles font de la recherche de mots-clés parce qu’elles ne les considèrent pas comme importants. Ces entreprises préfèrent consacrer leur temps et leur argent à des mots-clés de courte et moyenne traîne à fort volume de recherche.
C’est pourquoi je recommande toujours de cibler les mots-clés de longue traîne pour obtenir des gains rapides et faciles pour votre site. Je suis mes propres conseils sur cette page que vous êtes en train de lire pour le terme « pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le référencement ». C’est parce que je sais que cela fonctionne.
Comment choisir les mots-clés ?
1. Pensez à l’intention de recherche
La première étape dans le choix de vos mots-clés est de réfléchir à l’intention de recherche de vos visiteurs. Pour ce faire, vous devez prendre en compte le parcours de l’acheteur.
Comme l’explique Hubspot, le parcours d’un acheteur consiste en un processus en trois étapes :
- La phase de prise de conscience : L’acheteur se rend compte qu’il a un problème.
- Étape de considération : L’acheteur définit son problème et recherche des solutions pour le résoudre.
- Phase de décision : L’acheteur choisit une solution.
Un bon site web propose un contenu qui répond aux trois étapes du parcours de l’acheteur. Ainsi, vous pouvez capter l’attention et le trafic des internautes, quelle que soit l’étape du cycle d’achat à laquelle ils se trouvent.
Prenez donc le temps de réfléchir à des idées qui correspondent à l’étape du parcours de l’acheteur sur laquelle vous souhaitez axer votre nouveau contenu. Notez ensuite des idées de mots clés de courte et moyenne traîne. Dans l’étape suivante, vous ferez une recherche de mots clés pour découvrir les bonnes options pour les mots clés de longue traîne.
2. Effectuer une recherche de mots clés
La deuxième étape consiste à effectuer une recherche de mots clés afin d’affiner vos termes cibles. Pour ce faire, vous aurez besoin d’un outil de recherche de mots clés afin de recueillir des données importantes pour prendre de bonnes décisions.
Je préfère KWFinder de Mangools (pas cher et gratuit) et Semrush (également gratuit), mais vous pouvez également utiliser Ahrefs (payant), Keysearch (payant), Ubersuggest (gratuit), ou Google Keyword Planner (gratuit).
Une fois que vous avez choisi un outil de mots-clés, ouvrez-le et commencez à chercher vos idées de mots-clés de courte et moyenne traîne. Au fur et à mesure de votre recherche, des idées de mots-clés de longue traîne devraient apparaître.
Comme je l’ai déjà mentionné, les mots-clés de courte traîne sont trop difficiles à cibler. Il suffit donc d’utiliser ces termes comme mots-clés de départ dans l’outil pour générer des idées de mots-clés de moyenne et de longue traîne.
Une fois que vous avez terminé votre recherche de mots-clés, dressez une liste des termes et expressions qui génèrent un trafic important. Visez au moins 10 recherches par mois pour les mots-clés de longue traîne et 100 recherches par mois pour les mots-clés de moyenne traîne.
3. Analyser la concurrence
Lors de la recherche de mots-clés, il est important de prêter attention à la concurrence pour vos mots-clés cibles. Si la concurrence est trop élevée pour un mot-clé, vous risquez de perdre votre temps en essayant de rédiger et de classer un nouveau contenu pour ce mot-clé.
Si vous utilisez un outil de recherche de mots clés payant, vous pouvez facilement obtenir le score pour un terme ou une expression en consultant le champ approprié pour cette information.
Par exemple, KWFinder a une colonne pour KD (Keyword Difficulty) à côté de chaque mot-clé qui va de 0 à 100. Vous pouvez ainsi savoir instantanément quels termes ou expressions sont les plus faciles à cibler.
Chaque outil de recherche de mots-clés est différent à cet égard, et je ne peux donc pas vous donner de conseils précis sur les termes et les phrases à choisir en fonction du score de concurrence rapporté par l’outil. Au lieu de cela, recherchez simplement les mots-clés qui ont les scores les plus bas dans ce domaine.
N’oubliez pas que plus l’expression du mot clé que vous choisissez est longue, moins il y a de concurrence.
4. Choisir les meilleurs mots clés
Après avoir effectué votre recherche de mots clés et analysé la concurrence, il est temps de choisir les meilleurs mots clés sur lesquels vous concentrer.
Les deux étapes précédentes du processus de recherche de mots-clés sont importantes pour que vous puissiez facilement choisir les meilleurs mots-clés pour lesquels rédiger un nouveau contenu. Faites donc votre propre choix.
5. Regrouper les mots-clés sur une seule page
Lors de la recherche de mots-clés, vous remarquerez que chaque outil propose des suggestions de mots-clés apparentés.
C’est important car certains termes et expressions sont tellement proches qu’il n’est pas nécessaire de rédiger un nouveau contenu pour chaque variation.
Par exemple, lorsque j’ai effectué une recherche de mots-clés pour la page que vous êtes en train de lire, j’ai découvert ces trois mots-clés similaires :
- pourquoi la recherche de mots-clés est importante
- Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le référencement ?
- pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le SEO ?
Il ne serait pas judicieux pour moi d’écrire trois articles différents portant uniquement sur ces mots-clés. Il en résulterait un contenu dupliqué et une cannibalisation des mots-clés, c’est-à-dire le fait que plusieurs pages de votre site soient en concurrence pour le même ensemble de mots-clés.
Au lieu de cela, j’ai regroupé ces trois mots clés et je les ai utilisés sur une seule page.
Vous devez également faire la même chose à ce stade du processus de recherche de mots clés : regrouper les mots clés étroitement liés à utiliser sur une page.
Deux ou trois mots-clés sont une bonne règle générale pour déterminer le nombre de mots-clés à utiliser sur une page.
6. Déterminer le bon format pour vos mots clés
Une fois que vous avez déterminé vos groupes de mots clés, la dernière étape de ce processus de sélection des mots clés consiste à déterminer le bon format pour le contenu.
Pour ce faire, il vous suffit de rechercher quelques-uns de vos mots clés dans Google et de noter le type de contenu qui figure sur la première page des résultats de recherche. Votre recherche vous indiquera rapidement si le contenu sera mieux exprimé avec du texte, des listes, des graphiques, des tableaux, des images, etc.
Google vous donne littéralement la réponse. Veillez donc à adopter le bon format pour votre contenu afin de faciliter son classement pour les mots clés que vous visez. Vous devez également tenir compte de la longueur du contenu. Consultez cet article sur le nombre de mots adéquats pour le référencement afin de connaître la longueur de votre contenu pour qu’il soit bien classé dans le moteur de recherche.
Les mots-clés sont-ils toujours importants pour le référencement ?
Les mots-clés sont toujours importants pour le référencement. Mais aujourd’hui, il est préférable de se concentrer sur le placement des mots clés plutôt que sur leur fréquence. Par exemple, les mots-clés sont toujours importants dans le titre de la page, l’URL, la méta-description, les balises d’en-tête, le contenu de la page, les descriptions d’images et les noms de fichiers.
Moz explique ainsi l’importance des mots-clés dans le référencement : « L’utilisation de vos mots-clés dans ces domaines est le moyen le plus élémentaire de cibler votre contenu en fonction des recherches. Cela ne vous propulsera pas immédiatement en tête des résultats, mais il s’agit d’un élément essentiel du référencement ; ne pas prendre ces mesures de base peut vous empêcher de vous classer par d’autres moyens.
Je ne suis pas d’accord avec une partie de cette affirmation, car j’ai constaté des augmentations instantanées du classement des mots clés lorsque j’optimisais une page pour un ensemble spécifique de mots clés. En général, cette augmentation se produit le plus souvent avec des pages qui sont sous-optimisées pour un mot-clé cible, mais j’ai également eu du succès avec des pages qui sont déjà bien classées pour certains termes spécifiques.
Une bonne optimisation de la page peut avoir un impact considérable sur la visibilité, le classement et le trafic de la page dans les moteurs de recherche organiques.
